很多润滑油代理企业和厂家依然认为：只要在广告方面加大投入，进行铺天盖地式的媒体轰炸，就会促进产品的销售，树立一个品牌！那么，品牌真的是靠广告打出来的吗？

品牌的知名度可以在短期内达到，而品牌联想却是品牌建设中一项长期的工程，是在品牌长期的运动中建立的资产。作为保持品牌稳定销售的主要指标——品牌忠诚度，更不是短期广告所能达成的，除了完善的品牌规划设计和持续优良的产品品质获得顾客满意度外，更有品牌长期一致的传播在消费者心中建立的价差效应。同时，润滑油代理商也清楚消费者对品牌品质的肯定更是广告所无法做到的，它不仅需要品质恒定如一，更有对品牌在发展过程中提出的创新要求。所以，创建一个品牌，何止广告那么简单！

润滑油代理商要知道产品的功能是品牌的核心本体，但是品牌也有独特的个性和特色，能产生和消费者情感及信赖的联系，这样能得以于与竞争品牌区分开来。

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