在润滑油行业日益同质化的竞争环境中，无论是在模式、产品等方面都极度的相似。在营销方面，虽有不同的营销促销方式，但润滑油代理商还会有存在普遍的问题。

一、无目标性。很多润滑油代理商在实际品牌的营销过程中，经常出现企业的品牌传播与品牌的核心价值或定位脱节，每一次的新闻、广告、促销以及公关等行为都无关联性，好像每一次的行为或活动非一家企业之所为，有天马行空之感，不光是让经销商和消费者云里雾里，自己冷静下来，也是稀里糊涂的在做这一工作。除浪费宣传资源外，造成了品牌宣传无目标性，给品牌留下负面影响。

二、无统一性。品牌宣传无统一性，不光是说企业的品牌形象要统一，其内涵也要统一。我们姑且不去评论每一个企业对目标市场或战略市场的选择，但不管你选择的是那一市场，润滑油代理商终究有一个大的方向，在大方向确定的前提下，围绕大方向展开品牌的市场拓展，肯定是最有效的。只有大定位，才能确定企业的基本品牌形象，才能在某一领域或市场能够被大家称之为品牌。

企业和品牌就像人一样，你首先展现在大家面前，大家第一眼可以分别出你的性别，能够记住你的基本模样，随着大家的接触，闻其声并知其人。这是润滑油代理商建立品牌必须注意的。品牌在没有确定基本模样之前，切勿玩多重身份。

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