市场参与者必然面对的威胁来自于竞争对手，双方争夺的焦点就是用户，谁拥有的用户群体质量高规模大，谁的胜算就多；反之，则胜算小，在竞争中处于劣势。获取用户的效率高低须得重视。低效率会导致企业错失发展良机。在润滑油代理行业里，都可以找到相应的例证。

个别领先的润滑油代理企业稳扎稳打依托用户口碑平步发展，另一些企业则抓住时机高举高打快速领先，最终凭借规模优势占据行业市场领头羊地位。市场格局一旦进入稳定期，再要翻身就困难多多。高效率能够降低获取用户的综合成本。其中，最直观的就是降低时间成本。一些品牌在电视上做形象广告，其用意在于进行面对面推销时，能够快速实现与客户的有效沟通。对于市场规模大的企业品牌，统一进行大媒体的广告宣传，平摊到每项具体项目的推广费用反而少很多。

低成本和高效率相辅相成，缺一不可。润滑油代理不能简单地寻求二者的平均值，侧重于哪个，要依据所处市场的实际环境及营销策略。把握好低成本和高效率两个因素，用这个坐标体系去衡量推广方案，就可以快速又准确的得出结论。　

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